La metonímia

La metonimia consiste en la sustitución de un elemento por otro con el cual tiene relación.
Efecto por causa / Autor por su obra / Instrumento por quien lo maneja / Productor por su producto / Objeto por su lugar de procedencia.

En publicidad se usa la metonimia visual cuando se muestran etiquetas o marcas en lugar del producto entero, se sustituye el producto por el lugar donde se produce o por el productor, se sustituye un objeto por su utilización… El anuncio del ejemplo utiliza una metonimia visual en la que una parte representa el todo de dos personajes históricos muy reconocidos.

Sinécdoque visual

En la sinécdoque visual el concepto evocado es sustituido o representado por una imagen que tienen una conexión inherente, una vinculación intrínseca con lo evocado.